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建军大业

梨花声音研修院的声乐课为何能让银发学员听得懂？_我的网站

千金女佣

一 | 　　“一个字定腔体”——课堂上，梨花声音研修院的声乐讲师让用户念一个“好”字，或者念“身正威武”，便能快速找到发声腔体的位置;用“小鸡啄米”的形象比喻，帮助用户找到高音的发力点。视频加载中...8日上午9点，宿迁市来龙镇光明村水泄不通，红色的旗子、展板、装饰布满了光明村党群服务中心的小广场。上千村民聚集在广场附近，排队等着领取刘强东派送的现金和年货。

二 | 这是梨花声音研修院声乐课堂上的真实场景。不讲晦涩的专业术语，不用复杂的五线谱，用“大白话讲方法”、用“像对待小朋友般的耐心”去拥抱每一位乐龄用户。村里60周岁以上的老人每人能领一万元现金红包，家里老人多的能领上四五万。

三 | 刘强东在校时的14位小学老师每人能拿到10万元。

四 | 这是一场事先张扬的派送活动。　　这种“化繁为简”的教学方式，源于讲师自身的经历。早在近一周以前，就有同城自媒体爆料，得到村民消息，刘强东要给村民们派送现金和年货。六年级患上鼻炎，13岁被检查出扁桃体肥大，艺考时又伴有声带小结——这些先天嗓音条件的“不完美”，后来反而成为最宝贵的教学资源。1月7日，一辆三轮车载着喇叭在村里沿街播放：一次拿不完、一人拿不动，每家多派几个人，开三轮车，带上绳子捆着走。“我用自己的亲身经历告诉大家，这些问题都不足以阻挡热爱。村民用三轮车驮着年货，刘畅摄1月8日，派送现场，十几辆三轮车排队停在一旁，时不时有三轮车从年货领取点拉出满满一车年货——从食品、小电器、衣物到手机、电动车、灭火器，足足有30多种，引得旁人一阵阵惊呼。

五 | ”从线下到线上，从传统方式教学到适配乐龄群体，讲师的教学理念完成了一次深刻的蜕变：“起初可能会讲一些专业的术语，但是自从接触到乐龄用户，我改用具体可感的动作和意象，让他们快速找到发声腔体。用大白话的形式，让他们在一两分钟之内理解。现场的直播博主更多，在冬日的寒风中，他们一个个笑容满面，向涌入直播间的上千观众介绍现场的情况。刚领完现金的老年妇女被一位直播博主拦住：给我们展示展示。” 　　在梨花声音研修院看来，“让每一位用户都被看见”是贯穿始终的信条。面对有些用户可能存在的缺乏自信、不敢展示的情况，平台有一套独特的引导方法：先让用户试着唱一句记录下来，讲授方法后再让他们重唱同一句。

六 | 妇女从帆布袋里掏出2万元现金，直播间的人数一下子上涨了不少。前后对比，大部分人能够从中感受到自身的变化，进而收获自信。

七 | 　　在课程配置上，平台会根据每个用户的嗓音和实际情况推荐适合的歌曲——如果是女高音，盲目模仿原唱其实很难找到高音点，但找到适合她的个性化方式，上高音就有了更多方法。10年过去，从这个村走出去的企业家又来发放现金。尽管这一次，他没有像10年前那样亲自到场，但热度不减当年。　　一位60多岁的退休舞蹈老师，跟梨花声音研修院学习了四个多月声乐后，录制了一首属于自己的歌，后来还登上公司年庆舞台边唱边跳。“从前她只在舞蹈中找到自信，现在唱歌也给了她同样的快乐。”讲起这件事时，讲师眼中闪着光。2015年春节，刘强东带着妻子，回到他的出生地光明村，给父老乡亲拜年。在日常教学过程中，平台同样注重对乐龄用户情感上的陪伴。那一次，刘强东很高调，准备了上千万的现金红包，给全村60岁以上老人发放，最终发了650多万元。一时间，这个叫光明村的小地方成了全国瞩目的焦点。之后几年，刘强东虽然没有再发放现金，但是陆续给村民发过几次年货。比如2018年春节，送了鸡鸭肉蛋和电器，去年春节，又送了超过1000件羽绒服和超市礼盒。“教学是核心，但老年人不能长时间高负荷练习，唱一会儿就需要放松互动。听村里老人说，多年以前，刘强东家住的村子还叫长安村，后来，长安村和周边两个村合并成了拥有1400多户村民的光明村，取这个名字是因为当时村里有个小学校，就叫光明学校。

八 | ”课堂节奏张弛有度，这正是对乐龄群体学习特点的精准把握。18岁那年，刘强东离开家上大学。

九 | 　　面向未来，梨花声音研修院有着更深远的思考维度——“让社会认同乐龄群体的价值”。作为村里第一个考上名牌大学的大学生，当时的刘强东却因为家里拿不出学费而倍感窘迫，后来，村里人给他凑了76个茶叶蛋和500元现金，才让他有机会去见识更大的世界——这是他“发达”以后时常讲述的故事。在教授声乐的同时，平台也在向社会传递一个朴素的信念：岁月从不会磨灭一个人的价值，每一位老年人都值得被认真对待。　　当一位学员从前只在舞蹈中找到自信，现在唱歌也给了她同样的快乐，这就是梨花声音研修院存在的意义——让每一位用户都找到属于自己的声音。【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，本文仅代表作者个人观点，与本网无关。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考，请自行核实相关内容。“刘强东跟我们村里好，他从小就老实，一家人老少都好。

十 | ”光明村党群服务中心门口的广场上，一位中年妇女激动地拿着手机录下这人头攒动的场景。这次发放现金，她家里有两位老人，一共领到了两万元。“开心、开心。”她不停地说。

十一 | 60岁以上老人在排队领现金，刘畅摄当年村民为什么愿意给刘强东凑钱？“刘强东小时候惹人疼，考上了人民大学，有出息。大家也都穷，五毛钱、一块钱凑出来了，钱不论多少。”光明村一位生产队长周硕武感慨。这几天，周硕武特别忙碌。他所负责的生产队包括46户人家，自从知道刘强东要给村里发放现金和年货，他就忙着挨家挨户地拜访、统计。“有的年龄大的老人知道以后眼泪唰唰淌，说儿子过年只能给千八百块钱，你看刘强东。”刘强东家所在的生产队队长姜宗军一共负责89户的登记工作，有的人不在家，在北京、上海、南京打工，就通过电话、微信把信息都收集起来。“哪些是拿钱的，哪些是领物资的，不能缺一户、漏一户，得把事办妥了。

十二 | ”姜宗军说。还有几位老人年纪大了听力不好的，统计好了专门发助听器。

十三 | 这次发放，程序正规了许多。村民须拿光明村的身份证或者户口本提前登记，当日再由队长们一一带入，按名单来取钱、取货。听村里老人说，去年发年货和羽绒服时，就有村民一人偷偷领了多份，还忍不住炫耀了一番，一传十、十传百，大家都知道了。“你说傻不傻？”村里一位大娘愤愤不平。

十四 | 这次管得严格，村民们表示理解。

十五 | 发放前一天的傍晚，刘强东的舅舅还特意出来安慰村民：这次年纪不够没领到的不要急，以后还有机会。1月7日，刘强东的父亲、母亲和几位亲戚一起回了光明村老宅。

十六 | 党群服务中心广场对面，最大最气派的那栋楼房就是他们家的。刘强东的父亲居住在宿迁城区的另一栋房子中，偶尔回村子一趟，打扫一下老宅。早些年，刘强东把父母接到北京，想给他们最好的生活。后来在一次采访中，刘强东颇为无奈地说，父亲实在住不惯，某天早上偷偷买票回了宿迁。刘强东老宅门口，刘畅摄这些年，来光明村的外地人很多，有追求流量的网络主播，有好奇的游客，听说还有人在附近租了很久的房子，就为了能和刘强东见上一面，给他介绍自己的产品。“山东的、河南的都来过，还有个小伙子，从四川开了8天车来看看我们这个房子。”在活动现场，刘强东的父亲主动跟记者说起这件事，他说这事让他特别感动。

十七 | 刘强东的父亲个子不高，戴一顶贝雷帽，看起来就是一位普通农民。提到自己的儿子，老人显得颇为谦虚：“小孩子为家乡做点贡献是应该的。”村里的人大多很尊敬刘强东的父亲，不少村民和他打招呼，握手时还特地脱掉手套。这种尊重与感谢还体现在，几乎每户人家都自掏腰包购买了烟花爆竹，用厢式货车运到刘强东家门前，噼里啪啦燃放了一整个上午。

十八 | 在村里开超市的刘姐告诉记者，有180元和200元两种烟花可以选，她选了贵的那款。“我虽然没到60岁，没拿到钱，但我的哥哥嫂子、家里长辈都拿到了，我也跟着开心。”这是一个被刘强东改变的村庄。已经77岁的王阿姨在广场看完热闹准备回家。

十九 | 她指着地上的土路告诉记者，“以前都是泥巴地，走几步泥巴就会糊在鞋帮上，脚都陷下去，现在家家门口是水泥路。”王阿姨的房子在东边，也是刘强东出资重新盖的。

| 光明村一景，刘畅摄早几年，村里都是破旧的泥瓦房。2018、2019年左右，刘强东自费按1：1的面积给全村按次序逐步拆迁、更新。“哪怕是小屋、偏屋，哪怕房子都要倒了也是一平方米换一平方米。”刘强东的父亲说。有村民解释，当时有两种选择，要么拿20多万元自己在镇上购房，要么先自己租一段时间房子，等着刘强东给新盖的房子交付。

| 70岁的左大爷选择了等待，他和妻子去外地和女儿生活了几年，当时房子拆和建的诸项事宜都交给了妻弟，现在，两家人都搬进了150平方米的新居中。

| 如今，村里的房子都是统一的样式，深红色的瓦片、淡黄色的墙体，看着十分整齐。党群服务中心和广场也是新建的，原来是村民家的宅基地。天气暖和的时候，不少村民都会散步到广场，傍晚时分聚集在这里聊天。广场旁边是去年新开的京东幼儿园，本村的小孩子和镇上的孩子都可以来这儿上学。“学费不贵，刘强东还给来上学的孩子一人补贴500元的生活费。”周硕武说。搬进新居以后，左大爷不种田了，只是种上一小片红薯，吃一点新鲜的。以前，大部分村民都种田，一季水稻、一季小麦。如今，村里年轻人几乎都外出工作，有不少人就在京东工作，能干保安的干保安，能干客服的干客服。“更有能力的你们叫什么来着？干‘业务’！”左大爷大声说。

| 现场还有玩游戏抽奖领京东年货的环节，刘畅摄去年春节，在刘强东的年货发放现场，光明村村支书张立新对媒体透露，刘强东帮助光明村实现了100%就业。2022年光明村人均收入1.9万元，2023年增至2.5万元，其中，在京东就业带来的收入占80%。而这种影响不止在光明村，更辐射至整个宿迁市。目前，刘强东在宿迁的投资总额已经逼近300亿元，旗下产业包括京东智慧城、京东客服中心、京东互联网医院、京东电商名城体育公园、南外仙林分校宿迁学校、京东宿迁物流园、京东农业科技示范园、京东云华东数据中心、京东云（宿迁）AI大数据智能处理中心、京东数据标注产业园等。

| 一位京东员工透露，几乎每位新员工入职都需要到位于宿迁的京东集团全球培训基地参加培训。光明村所在的宿豫区，受京东的投资带动，其电子商务产业迅猛发展。2015年初，位于宿豫区的宿迁电子商务产业园成立，在后续的几年里陆续创成国家电子商务示范基地、国家级科技企业孵化器等品牌。

| 目前，宿豫区拥有抖音、苏豪云商等直播电商、跨境电商企业115家，年产值7.2亿元。当然，如果跳出来看这一次轰轰烈烈的发放活动，刘强东给光明村高调送年货的行为，在某种程度上也是一次成功的营销。最近，“我给老家送年货”的活动页面在京东主页面长期显示，点进后可以看到“买东哥同款，过红火大年”的字样，所有入选的年货品牌趁机狠狠露了一次脸。对村民、京东和品牌来说，这是一次多赢。栏目主编：陈抒怡来源：作者：解放日报刘畅。

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Published on:01:13:45

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